近期，一款名為NeeDoh的指尖解壓玩具在美國(guó)的學(xué)生中流行起來(lái)。它會(huì)像指尖陀螺、解壓泡泡板那樣，成為一股席卷全行業(yè)的風(fēng)潮嗎？
何為NeeDoh？
這款產(chǎn)品由美國(guó)Schylling公司于2023年初推出，第一代是質(zhì)地類(lèi)似橡皮泥的方塊狀玩具，可供玩家揉捏塑形。
圖源：官方ins
由于材料的可塑性高、玩法多樣受到市場(chǎng)歡迎，Schylling公司隨后陸續(xù)推出多款不同顏色、形狀、柔軟度、設(shè)計(jì)的不同規(guī)格產(chǎn)品。據(jù)官網(wǎng)所列，產(chǎn)品種類(lèi)多達(dá)數(shù)十款。
官網(wǎng)部分產(chǎn)品列表截圖
最大的變化是材料硬度從像半干的面團(tuán)到口香糖一樣柔軟能成泡還有多種不同款式的可愛(ài)設(shè)計(jì)。
還有根據(jù)市場(chǎng)喜好設(shè)計(jì)出如美食、圣誕雪球的單品，還有各種不同硬度、造型的組合裝，比如圣誕倒數(shù)日歷盲盒版，非常豐富。
NeeDoh圣誕倒數(shù)日歷盲盒版
銷(xiāo)量有多好？
要證明一款產(chǎn)品的受歡迎程度，銷(xiāo)量就是最有力的證明。據(jù)中外玩具網(wǎng)對(duì)亞馬遜和TikTok的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，截止12月20日的前30天，兩大平臺(tái)的美國(guó)站點(diǎn)銷(xiāo)量達(dá)到211.2萬(wàn)份。在亞馬遜上，在新品熱銷(xiāo)榜和解壓玩具類(lèi)目下，NeeDoh均名列熱銷(xiāo)No.1。
亞馬遜解壓玩具熱銷(xiāo)榜和新品熱銷(xiāo)排名頁(yè)面截圖
相較之下，這款產(chǎn)品同期在臨近的加拿大，文化接近的英國(guó)，還有法國(guó)、意大利等歐洲國(guó)家，銷(xiāo)量?jī)H為萬(wàn)份左右，還有一定的增長(zhǎng)空間。就連影帝Tom Hanks的孫女外出時(shí)，手上都拿著一個(gè)NeeDoh，還上了英國(guó)媒體。
影帝孫女也愛(ài)NeeDoh
緣何受歡迎？
這款產(chǎn)品受歡迎的原因和早前流行的指尖陀螺和解壓泡泡板類(lèi)似，被用來(lái)釋放繁重的學(xué)業(yè)壓力。學(xué)生們透露Ta愛(ài)玩NeeDoh的原因，純粹是隨意放松，喜歡邊學(xué)習(xí)時(shí)邊玩。
學(xué)生們邊看書(shū)邊玩NeeDoh
亞馬遜美國(guó)站點(diǎn)的一條買(mǎi)家評(píng)價(jià)就指出NeeDoh經(jīng)典款冰塊版（Ice Cube）的特別之處，獲得高贊：不同于傳統(tǒng)解壓玩具的球體狀，NeeDoh的立方體形狀在使用時(shí)，根據(jù)揉捏擠壓的方向（側(cè)面、邊緣、角落），硬度手感都有不同，體驗(yàn)更豐富，令人上癮。
亞馬遜美國(guó)買(mǎi)家評(píng)論截圖
還有買(mǎi)家指出， NeeDoh冰塊版的硬度要比傳統(tǒng)的擠捏解壓玩具大，玩起來(lái)更有勁。
亞馬遜買(mǎi)家評(píng)論截圖
以下視頻就用夸張、搞怪的方式，展現(xiàn)了大學(xué)生在趕作業(yè)時(shí)，邊趕作業(yè)邊拿NeeDoh冰塊版解壓的場(chǎng)景。
不僅是學(xué)生愛(ài)玩，就連老師也愛(ài)玩。美國(guó)伊利諾伊州一名教授七年級(jí)課程的老師Carolyn J表示，同事向她推薦了NeeDoh，她覺(jué)得非常好用，就很想分享給學(xué)生們。
科學(xué)老師Chad Brown也愛(ài)玩。在做其他事情時(shí)，他就會(huì)無(wú)意識(shí)地去捏NeeDoh。此外，由于這款產(chǎn)品特殊的物理屬性，Chad還會(huì)用它來(lái)進(jìn)行科學(xué)現(xiàn)象演示。
從學(xué)校的角度來(lái)說(shuō)，這類(lèi)指尖玩具頗受爭(zhēng)議。一些老師認(rèn)為會(huì)讓學(xué)生分心，有些卻認(rèn)為對(duì)學(xué)生有好處。而科學(xué)教師Chad就是后者?！爸灰獙W(xué)生合理利用就好?！边@個(gè)合理是指學(xué)生上課只是無(wú)意識(shí)地隨手揉捏，而非主動(dòng)捏造型或者和同學(xué)交頭接耳一起玩。
此外這款產(chǎn)品還宣稱(chēng)可以幫助患有注意缺陷多動(dòng)障礙、焦慮癥和自閉癥的人緩解癥狀。根據(jù)有關(guān)專(zhuān)家Brown Health介紹，像NeeDoh這樣的產(chǎn)品可以讓有學(xué)習(xí)缺陷的人用一種簡(jiǎn)單且可控的方式緩解癥狀，從而集中注意力。
市場(chǎng)前景如何？
從指尖陀螺自2017年爆紅出圈后，陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)了慢回彈玩具、捏捏毛絨、史萊姆、泡泡解壓板等各種類(lèi)型的指尖玩具，NeeDoh則是最新的出圈代表。這類(lèi)揉捏解壓玩具在亞馬遜上銷(xiāo)售熱度不錯(cuò)，最近30天的全平臺(tái)銷(xiāo)量就有超過(guò)300萬(wàn)套。且隨著年底的來(lái)臨，銷(xiāo)售熱度迅速攀升。
一款2023年5月上架的NeeDoh“饅頭”，前期銷(xiāo)售非常平淡，今年10月開(kāi)始起飛
據(jù)一項(xiàng)面向百名在課堂上使用指尖解壓玩具學(xué)生的抽樣調(diào)查顯示，有83%玩NeeDoh、6%玩指尖陀螺、5%玩泡泡解壓板、4%玩指尖解壓環(huán)、3%玩解壓捏捏球。
解壓經(jīng)濟(jì)的受益者不僅僅是專(zhuān)門(mén)的解壓玩具，還有像毛絨玩具、IP授權(quán)玩具等幾乎所有能夠提供情緒價(jià)值的產(chǎn)品。近3年爆紅的網(wǎng)紅毛絨玩具Squishmallows也是其中之一，連續(xù)三年穩(wěn)居美國(guó)玩具市場(chǎng)銷(xiāo)冠，并由此登頂成為美國(guó)毛絨玩具品牌No.1。
在經(jīng)濟(jì)前景明朗化之前，全球消費(fèi)者所面臨的壓力水平將維持在高位，解壓相關(guān)玩具仍有巨大的潛力。
